Tiếp thị thể thao là một chiến lược đề cập đến tập hợp các chiến lược nhằm tiếp thị và phân phối các sản phẩm và dịch vụ, trong bối cảnh thể thao. Khi nói về loại hình tiếp thị này, cần phải phân biệt giữa: Việc quảng bá các sự kiện và thực thể thể thao và việc phổ biến thương hiệu hoặc sản phẩm thông qua các sự kiện và thực thể này.
Có bốn loại tiếp thị thể thao:
Tiếp thị các sự kiện thể thao: loại hình tiếp thị này là cơ bản vì nó đáp ứng một mục tiêu kép: một mặt, truyền thông và quảng bá sự kiện thể thao; và mặt khác, cung cấp khả năng hiển thị và hoàn trả cho các nhà tài trợ đã đầu tư vào sự kiện.
Tiếp thị thể thao nói chung: trong trường hợp này, tiếp thị dựa trên việc phát đi các thông điệp tập thể thường đề cập đến những lợi ích mang lại từ việc luyện tập một môn thể thao, giống như cách nó đi cùng với việc phổ biến các thói quen ăn uống tốt.
Tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ thể thao, trong trường hợp này là quảng cáo bán các sản phẩm khác thông qua thể thao. Bằng cách này, các sản phẩm hoặc dịch vụ này gắn liền với các giá trị của một môn thể thao hoặc vận động viên, để thu hút đối tượng mục tiêu.
Điều quan trọng là làm nổi bật việc sử dụng những người nổi tiếng trong lĩnh vực thể thao của các thương hiệu, đại diện cho điều này, một chiến lược cơ bản để đạt được mức độ trung thành tốt hơn. Điều này đã khiến các vận động viên ngôi sao trở nên rất nổi tiếng, điều này khiến họ chấp nhận vai trò của những hình mẫu trong xã hội. Michael Jordán và David Beckham là một ví dụ trung thực cho điều này.
Tiếp thị các thực thể thể thao: trong trường hợp này họ là đội tiếp thị của các vận động viên, họ chịu trách nhiệm quảng bá các hoạt động của mình và công chúng có thể tìm hiểu thêm về họ.
Một trong những ưu điểm của marketing thể thao là nó cho phép tạo ra mối liên kết giữa thương hiệu và những giá trị tích cực mà môn thể thao hoặc vận động viên thể hiện; Bạn có thể nhanh chóng nâng cao vị trí của thương hiệu hoặc sản phẩm bằng cách liên kết với vận động viên được công nhận.
Một lợi thế khác là nó cung cấp sự tiếp xúc rộng rãi của công chúng đánh giá cao môn thể thao này trong các trường hợp như World Cup hoặc World Series.
