Du kích tiếp thị đề cập đến việc thiết lập các chiến lược thị trường có định hướng là đặc biệt đối với đối thủ cạnh tranh, mỗi chiến lược được thiết kế theo trật tự để làm suy yếu đối thủ cạnh tranh thông qua việc sử dụng các công cụ độc đáo và đạt được mục tiêu của mình thông qua sự sáng tạo và sự hóm hỉnh.
Lúc đầu, những gì được sử dụng nhiều nhất trong loại hình tiếp thị này là tiếp thị du kích thông qua graffiti, sau đó các cơ chế khác như trang web, áp phích, email được sử dụng. Tiếp thị này thường được sử dụng bởi các công ty nhỏ, dựa trên việc sử dụng sự sáng tạo, không gian, tình huống của các sự kiện hàng ngày hoặc các yếu tố của môi trường, khiến chúng trở thành một trải nghiệm đáng ngạc nhiên và khó quên.
Một số đặc điểm của loại hình tiếp thị này là: sử dụng trí tưởng tượng và các phương tiện độc đáo, tạo ra một kết nối mới với người tiêu dùng, kết quả phải dựa trên tâm lý con người chứ không phải dựa trên các tính năng kỹ thuật của sản phẩm. Việc sử dụng công nghệ là có thể. Ngoài khả năng kết hợp với tiếp thị truyền thống, thông qua phân tích thị trường, chiến lược, v.v.
Tương tự như vậy, trong khái niệm tiếp thị du kích, có các kỹ thuật khác nhau có thể được sử dụng, một số kỹ thuật đó là: truyền thông môi trường, điều này bao gồm sử dụng các yếu tố chung, thêm thông điệp liên quan đến sản phẩm, kỹ thuật này rất trực quan, do đó nó sẽ tạo ra tác động mạnh mẽ đến người tiêu dùng. Tiếp thị bằng truyền thông, bao gồm việc thực hiện một hành động, ví dụ như một video, có thể được tải lên mạng, cho phép phổ biến nó giữa những người tiêu dùng giống nhau.
Tuy nhiên, đặc điểm quan trọng nhất của marketing du kích là nó không dựa trên việc cung cấp một dịch vụ hoặc sản phẩm cho công chúng, mà dựa trên việc vượt mặt và đánh bật đối thủ cạnh tranh.
Khi các công ty trải qua những thời điểm khủng hoảng, họ phải quan tâm đến lợi nhuận của các hoạt động của mình, luôn tìm cách thu hút khách hàng, đó là lý do tại sao họ sử dụng phương pháp tiếp thị du kích, mang lại lợi thế về chi phí thấp và lợi tức đầu tư cao nhất, nhưng để đạt được điều này đòi hỏi rất nhiều nỗ lực sáng tạo và sự hiểu biết vững chắc về thị trường mục tiêu. Một ưu điểm khác là tính xác thực; và bản chất đô thị và quốc tế của nó.
