Tiếp thị toàn cầu nảy sinh khi các công ty quốc tế xem xét ý tưởng tận dụng các cơ hội mang lại bằng cách sử dụng lợi thế theo quy mô khi tạo ra các chiến lược tiếp thị trên quy mô toàn cầu. Khi hoạt động tiếp thị tập trung ở cấp độ toàn cầu, nó phân khúc thế giới như thể nó là một thị trường rộng lớn, phân chia những người tiêu dùng có nhu cầu tương tự.
Các chiến lược được sử dụng trong loại tiếp thị này được thiết kế cho một sản phẩm hoặc dịch vụ trong một thị trường thế giới duy nhất, bao gồm nhiều thị trường hoặc quốc gia đồng thời. Thách thức đối với công ty là đảm bảo rằng các chiến lược của mình thành công ở tất cả các thị trường mà nó được áp dụng. Cuối cùng, tiếp thị toàn cầu là mảnh ghép cuối cùng trong sự phát triển của tiếp thị quốc tế.
Một công ty có một vài lựa chọn khi muốn nhập vào thị trường thế giới, tùy chọn mà dao động từ việc xuất khẩu đơn giản của sản phẩm của mình, để làm việc với nhau thông qua liên minh với các công ty nước ngoài, cho phép nó để chỉ đạo hoạt động của mình ở nước ngoài..
Trước khi bắt đầu thương mại hóa toàn cầu, các công ty nên tự hỏi mình những câu hỏi sau: Nó nên được sản xuất ở đâu? Đối thủ cạnh tranh toàn cầu của bạn là ai và chiến lược của họ là gì? Có gì liên minh chiến lược cần được thiết lập với các công ty đa quốc gia khác? Thêm vào đó, bạn phải biết những hạn chế tồn tại trong mỗi quốc gia, ví dụ trong lĩnh vực thuế quan và trao đổi kiểm soát.
Lợi thế lớn nhất mà tiếp thị toàn cầu mang lại là nó cho phép công ty tận dụng lợi thế của nền kinh tế về quy mô. Khi bạn quảng bá sản phẩm tương tự trên thế giới, bạn có thể mua nguyên liệu với số lượng lớn, tiết kiệm cho công ty một số lượng đáng kể tiền hàng năm.
Một trong những ưu điểm là các chiến lược áp dụng trong tiếp thị này có thể không hoạt động ở tất cả các thị trường, điều này là do thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng. Các sản phẩm được bán có thể phổ biến ở một quốc gia nhưng không phổ biến ở quốc gia khác. Quyết định quốc gia nào sản phẩm sẽ phổ biến nhất có thể là một vấn đề và có thể dẫn đến thiệt hại tài chính đáng kể.
