Trong bối cảnh quảng cáo, người hình thành và đóng góp ý tưởng cho một chiến dịch được gọi là sáng tạo, tức là họ là những người chịu trách nhiệm tạo ra các quảng cáo hoặc chiến dịch quảng cáo cho một thương hiệu hoặc công ty nào đó. Do đó, người sáng tạo của một công ty quảng cáo là người đóng góp ý tưởng và quyết định cách thức sáng tạo nhất để tiếp thị hàng hóa và dịch vụ của khách hàng.
Nói chung, có hai loại người sáng tạo: người phụ trách phần đồ họa, người thường được gọi là "giám đốc nghệ thuật" và người viết hoặc viết văn bản. Nói chung, cả hai đều tạo thành một cặp đồ họa / copywriter cho phép họ làm việc cùng nhau và đóng góp ý tưởng cho các chiến dịch. Sự kết hợp tốt giữa hai yếu tố này góp phần tạo ra các chiến dịch quảng cáo vững chắc.
Trong mỗi cơ quan có một bộ phận sáng tạo, có trách nhiệm để thực hiện những ý tưởng của cơ quan, là giám đốc sáng tạo người kiểm tra và chỉ đạo cho biết bộ phận.
Tuy nhiên, ngoài khái niệm chung, người ta nói rằng một người sáng tạo khi anh ta có khả năng tạo ra những ý tưởng hoặc khái niệm mới. Năng lực sáng tạo này của con người được gọi là khả năng sáng tạo.
Sáng tạo là một năng lực nhận thức của con người. Năng lực này, giống như những năng lực khác mà não có được, chẳng hạn như trí thông minh hoặc trí nhớ, bao gồm các quá trình tinh thần khác nhau mà sinh lý học vẫn chưa hiểu được.
Về mặt tâm lý, các chủ thể sáng tạo có đặc điểm là thể hiện sự khó khăn trong việc liên hệ với người khác và có xu hướng tránh mọi tiếp xúc xã hội. Theo cách tương tự, họ là những người thoát khỏi những định kiến và không quan tâm người khác nghĩ gì về họ.
