Thuật ngữ Thương hiệu là một tiếng Anh được sử dụng để đo lường trong hoạt động tiếp thị và dùng để chỉ quá trình mà một thương hiệu được tạo ra và xây dựng thông qua việc sử dụng quản lý chiến lược đối với tổng nhóm tài sản có liên quan trực tiếp hoặc gián tiếp đến tên hoặc biểu tượng nhận dạng thương hiệu, có ảnh hưởng đến giá trị của thương hiệu, đối với cả khách hàng và công ty sở hữu thương hiệu đó. Chính vì lý do đó mà mỗi bước mà một công ty thực hiện cho đến khi trở thành một thương hiệu được khách hàng nhanh chóng nhận biết, đều phải được phân tích kỹ lưỡng và cũng phải tuân theo một chiến lược đã phát triển trước đó.
Mục tiêu chính của nó là làm nổi bật sức mạnh của thương hiệu và những giá trị không hữu hình, chẳng hạn như tính độc đáo và độ tin cậy, mang lại cho họ khả năng tạo sự khác biệt với các thương hiệu khác, ngoài ra họ còn tìm cách gây ra tác động duy nhất trên thị trường. Bản thân những gì mà thương hiệu muốn làm là làm nổi bật những yếu tố mà thương hiệu truyền tải đến khách hàng và đại diện cho sức mạnh của nó. Bằng cách này, rất có thể người tiêu dùng tạo ra mối quan hệ trong tâm trí họ về một thương hiệu với một giá trị; giá trị này có thể là, sự đổi mới. Điều đó cho thấy, các nhà quảng cáo sẽ tập trung vào suy nghĩ của người tiêu dùng về thương hiệu khi họ muốn tìm kiếm các sản phẩm sáng tạo.
Các thực tế của thực hiện hoặc tạo xây dựng thương hiệu của một thương hiệu do đó đại diện cho việc phát triển một kế hoạch marketing mà trong đó các hành động mà sẽ được thực hiện để quảng bá thương hiệu của chúng tôi được xác định. Để tuân thủ điều này, không chỉ phải tính đến nhận dạng trực quan của thương hiệu mà chúng ta còn phải suy nghĩ về cách truyền đạt thương hiệu đó đối với kênh truyền thông sẽ được sử dụng.
Không nghi ngờ gì nữa, việc thực hiện tốt công việc xây dựng thương hiệu của một công ty là rất quan trọng, vì đó là điều sẽ mang lại giá trị lớn hơn cho thương hiệu và do đó sẽ trở thành nguồn thu nhập ổn định cho tổ chức.
